来源：中国文化报

在浙江中部的群山褶皱里，藏着一座被大当然偏疼的小城——磐安。这里是钱塘江、瓯江、曹娥江、灵江四洪水系的泉源地，丛林秘籍率达77.3%，空气质料长年优良，是名副其实的“浙中水塔”与“自然氧吧”。比年来，磐安锚定诞生“长三角驰名康养旅居见地地”的方针，以“中医药康养旅居转型”为中枢，在山水间铺展文旅和会的纯真履行，让“身心两安·邋遢磐安”的品牌愈发响亮。

生态与东说念主文交汇——筑牢康养旅居基底

磐安的文旅上风，根植于先天不足的生态本底与源源而来的东说念主文底蕴。行动世界首批国度级生态示范区、国度生态端淑诞生示范县，这里的每一座山、每一滴水皆散漫着当然的灵韵。青梅尖的云海翻涌、百杖潭的飞瀑流泉、花溪的平板长溪，勾画出一幅诗意盎然的山水画卷，为康养旅居提供了自然的绿色疗愈场。

东说念主文眉目更是为这片山水注入了灵魂。婺州南孔文化在这里绵延千年，榉溪孔氏家庙的朱红大门，诉说着儒家文化的传承与编削；“中国传统制茶工夫过甚联系习俗”入选东说念主类非物资文化遗产代表作名录，玉山古茶场是其遑急构成部分，风俗步履“赶茶场”打扰不凡。国度级非物资文化遗产代表性花样“真金不怕火火”在花溪景区常态化上演，火光照耀着旅客赞誉的脸庞，让陈腐工夫在新时间忻悦活力。此外，中医药文化在这里根深叶茂，行动“中国药材之乡”，磐安的“磐五味”驰名远近，为康养产业发展提供独到的资源援手。

破局与跃升——文旅发展亮点纷呈

近五年，磐安将文旅行动“一号产业”强势鼓动，在花样诞生、品牌塑造、业态编削等方面终明晰进步式发展，交出了一份亮眼的收货单。

花样牵引，产业能级连续提高。五年来，全县诞生亿元以上文旅产业花样累计21个，花样筹算总投资195.36亿元，近五年完成投资54.9亿元，建成交易（或部分建成交易）花样17个。2025年，全县文旅花样完成投资6.15亿元，投资完成率102.57%。磐安白云山旅游度假景区、磐山云崖高端民宿、望湖货仓等一批重心花样加速鼓动，为文旅产业发展注入坚强动能。同期，磐安连续鼓动景区提质升级，百杖潭建成“网红竹林打卡点”并启用新旅客做事中心，金鸡岩水滑说念、舞龙峡景区进口等提高工程到手完竣，灵江源丛林公园通过4A级旅游景区复核。现在，磐安领有国度4A级旅游景区4个、3A级旅游景区10个，以及1个国度级表象行状区、1个国度级当然保护区、1个省级旅游度假区，景区村秘籍率达到87.04%，构建起多档次、全品类的旅游居品供给体系。

品牌塑造，阛阓影响力显贵增强。磐安通过“步履+营销”的组合拳，连续擦亮“身心两安·邋遢磐安”品牌。2025年，组织“康养大年邋遢磐安”“似锦深处康养磐安”等文旅步履20余场，举办浙江省第六届救生桨板大赛、2025浙里健康乡村跑等赛事步履105场，全年累计理财全域旅客443.7万东说念主次，同比增长13.6%，终了旅游详尽收入40.12亿元，同比增长14.61%。在宣传实施上，磐安构建起“传统媒体+新媒体”的立体矩阵，2025年市级以上主流媒体报说念212篇次，新媒体平台推送短视频、公众号著述等超4000篇次，“奔突磐安”“身心两安邋遢磐安”全网传播量达7000万。此外，磐安主动“走出去”，赴苏南举办专场推介会，与山东泰安等地强项战术左券，深耕长三角、拓展高铁沿线客源阛阓，让“康养磐安”的品牌走向更精深的寰宇。

业态编削，康养旅居内涵不停拓展。磐安跳出传统旅游的框架，以“康养+”为中枢，打造了一批和会性、体验性强的新业态。江南药镇的养生博览馆里，旅客亲手制作石斛乌梅、灵芝阿胶等养生月饼，千里浸式感受中医药文化；大盘山医养中心将中医特质与养老做事深度和会，为银龄群体提供全标的健康看管；磐龙药谷推出“一日药农”体验花样，让旅客在田间地头意识中草药、学习炮制工夫。同期，磐安的民宿品牌连续升级，当地出台《磐安县“浙韵千宿”培植照管见地》，2025年奏凯创建世界乙级旅游民宿1家、白金宿1家、银宿5家、文化主题民宿1家，“磐安山居”成为旅客向往的诗意栖居地。

锚定方针——开启文旅发展新征途

站在新的来源，磐安文旅将连接锚定“中医药康养旅居转型”方针，以更解析的旅途、更塌实的举措，推动文旅产业高质料发展，打造长三角康养旅居的“金柬帖”。

深化康养业态培植。2026年，磐安将放浪实施中医药康养旅居转型十大步履，全力鼓动5个康养旅居转型试点，花样化、节点化鼓动康养业态培植。依托丰富的中医药资源，诱导更多药膳、膏方、茶饮、泡浴等特质居品，打造“好一磐”大健康居品品牌；探索丛林康养、温泉康养等新模式，让旅客在当然中终了身心的双重疗愈。

鼓动花样诞生攻坚。连续持好磐安白云山旅游度假景区等重心花样诞生，确保按筹算鼓动、如期序投产。筹算玉山古茶场文化保护传承愚弄花样，积极争取上司资金援手。同期，加大文旅花样迷惑力度，聚焦康养、影视、研学等界限，引进一批投资限度大、带动才智强的龙头花样，进一步丰富文旅居品供给，提高产业发展能级。此外，加速鼓动云山国度级旅游度假区创建，完善度假区内的基础形式与做事配套，打造高品性的康养度假见地地。

强化品牌营销实施。全心筹谋“2026磐安康养年”系列步履，整合古村、温泉、药镇等特质资源，打造“逛药镇、办年货、游古村、泡温泉”极品旅游闭环，让旅客千里浸式体验磐安康养魔力与新春年味。连接深化与主流媒体、新媒体平台的互助，推出更多优质宣传实质，提高品牌曝光度；加强与长三角、高铁沿线城市的文旅互助，举办专场推介会、强项战术互助左券，拓展客源阛阓；编削营销样式，愚弄直播带货、达东说念主探店等形式，眩惑更多年青旅客群体，让“康养磐安”的品牌深切东说念主心。

优化旅游做事品性。连续鼓动旅游业“微纠正、精提高”步履，完成更多示范点诞生，提高景区、民宿、乡村旅游点的做事质料。完善旅游交通体系，优化定制公交旅游专线，提高旅客出行便利性；加强旅游东说念主才培养，通过举办培训班、引进专科东说念主才等样式，提高从业东说念主员的做事水平；配置健全旅游投诉处理机制，实时处理旅客的合理诉求，营造安全、悠然、定心的旅游环境。

从山水间的生态瑰宝，到文旅和会的康养胜地，磐安正以奋斗的姿态，在“中医药康养旅居转型”的说念路上稳步前行。将来，这座浙中小城将连接以山水为骨、文化为魂、康养为脉，绘就一幅愈加好意思丽的文旅发展画卷，让更多东说念主走进磐安、回味磐安、留念磐安，在这片山水药香间，找到身快慰放的邋遢之所。（王海根）